文：栎祐
随着生活水平的提高，人们不再只关心吃穿，而是有了更高层次的追求。养生的概念越来越流行，为了预防疾病，增强体质，达到延年益寿的目的，人们开始把注意力转向保健品市场。此前，张文宏医生告诉大家，最有用的“特效药”就是免疫力。霎时间，全国人民感到需要提高自身免疫力，全民的保健意识被唤醒，生产免疫增强产品的保健品市场成为一种新趋势。
事实上，上世纪90年代以来，保健品市场风起云涌，很多人实现了“一夜暴富”，保健品种类繁多，针对不同人群，从男性到女性，从儿童到老年人，几乎所有人都能找到与自己相匹配的保健品。比如，脑白金在老年人中极受欢迎，而肾宝片在男性中被吹上天……
这种从商人对百姓的这种心理暗示，让老百姓纷纷为此买单。
然而，保健品市场其实是一个鱼龙混杂的地方，你甚至不知道被吹得天花乱坠的效果是真是假。因此，保健品“盛销两三年”的现象由来已久。一些人“一夜暴富”，另一些人则沉默地离开市场。现在，很多保健品已经逐渐淡出人们的视线，即使是像脑白金这样的大品牌也现在也没了以往的火爆。
然而，不管这些保健品是否真的有效，它们仍然受到中国广大民众的欢迎。不知大家是否还记得，我国曾有一款风靡一时的“女性神药”，并维持了多年的火爆。它的名字叫做“太太口服液”。
太太口服液被称为“中国第一神药”，完全是偶然获得的。当时，朱保国看到，一位女性亲戚喝了中药，皮肤质量大大提高。他很机敏地花了9万元买了这个“神秘配方”。紧接着，他根据配方成立了一家公司，并推出了独特的配方“太太口服液”。
在缺乏充分竞争的细分市场中，利用着高广告投放、高毛利大行其道。它号称能改善女性面色黄化，对成年女性的身体调理非常有帮助，从而刺痛了大量更年期女性的黄斑和失眠问题。而“太太口服液”的成功，也让河南人朱保国赚的是盆满钵满。
朱保国是个非常聪明的商人。他成就了“太太口服液”，让自己的企业和本人的财富实现了猛增。然而，在“太太口服液”的功效遭到用户质疑，负面影响巨大后，朱保国带领公司悄然转型。
如今，“太太口服液”已经从市场上消失，朱保国已经削弱了公司的保健品业务，开始向医药集团转型。年2月26日，朱保国的家族以着亿元的人民币财富入榜《世茂深港国际中心·胡润全球富豪榜》。
秘方之由来
大学毕业后，朱保国国在一家商店工作了两年。后来，他进入一家化工厂当化工技术员，投资元参股了一家小化工厂。在这期间，他看到了保健品行业的巨大潜力。
年，朱保国得知一位老中医有一种女性保养秘方，便要求一口价买下。当时，朱保国资金紧张，他问这位老中医能否用股份的形式购买处方，被拒绝后，他凑了9万元，买断了这张珍贵的处方，并给它取名为“太太”。
就在这一年，下海创业的浪潮汹涌而来，朱保国也辞职创业。他怀着梦想来到深圳，和几个朋友一起集资了万元，创办了“深圳爱迷尔食品有限公司”。这就是“深圳太太药业股份有限公司”的前身，后来更名为“健康元药业”。
在深圳的第一年，“太太口服液”开始生产和销售，还做了一些广告。然而，当年的销售情况并不好，年，“太太口服液”的销售收入只有万元左右，然而，低迷的表现只是昙花一现。
年，朱保国在中央电视台做了一个广告，让“太太口服液”开始走进千家万户。虽然只用了5秒钟，但国人对“太太口服液”反应非常好。据朱保国介绍，此后，“太太口服液”的订单猛增，甚至连点钞机都坏了。
此后，朱保国不放过报纸、灯箱、横幅，以及所有可以做广告的地方。年，他还在电视台投资万。先是邀请毛阿敏代言，再邀请林志玲代言，在不惜重金打广告的营销套路下，太太口服液很快获得了极高的国民度，受到中国女性的青睐。年，太太药业在上交所上市，募集资金17亿元。
朱保国自己也明白，虽然“太太口服液”取得了可喜的效果，也给他和公司带来了实质性的利益，但这样的利益不会长久。随着互联网时代的到来，中国人对知识和信息的获取更加方便快捷，对问题的认识也更加全面。“太太口服液”在社会上的出现，其实并没有太大效果，不过是“忽悠”中国女性的言论，因此，“太太口服液”的功效受到了用户的质疑，也出现了一波又一波的负面舆论。因此，朱保国开始了企业转型。
如今，“太太口服液”已经在市面上销声匿迹，朱保国的名字也不再与太太口服液”挂钩。健康元专注医药市场，开始稳健低调发展。不过，看到朱保国现在的财富，他的转型还是很成功的，而且这个选择也是非常正确的！
看来保健品怪圈现象确实存在，它并不是真正的“常青树”，但现在，这股热潮似乎又要被掀起，未来市场上会出现什么样的保健品？让我们拭目以待吧！
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